For hver god viral kampagne er der gjort mere end 100 forgæves forsøg. For hver rigtig god viral kampagne er der gjort mere end 1000 forgæves forsøg.
Kreativitet skal være meget mere end nøgne lækre damer...selvom det også virker.
Det kræver meget, også af din kunde, at arbejde med viral marketing, hvis kampagnen skal blive en rigtig succes. I skal turde at være modige. Ofte kræver en rigtig god viral kampagne at du, som kreativ og som kunde, formår at gå helt til kant i din idé og din eksekvering, og kant skræmmer nogle forbrugere væk, ellers er det ikke kant. Det er vigtigt at du og din kunde forstår dette. Der skal meget til at vi som brugere synes at det er så sjovt, så anderledes, så meget ikke forventet, så cool, så mærkeligt, så meget os, at vi vil stå model til at sende det til vore nærmeste. Det er jo et led i vores branding af os selv. DIG og MIG!!!
Her et link til et par sider om kant du bør læse: http://www.bureaubiz.dk/content/dk/artikler/2009/uge_5/kampagner_med_kant_skrammer_folk_vak
Faktorer du bør overveje at have med i din virale kampagne, hvis den skal blive rigtig god:
- Humor - men meget mere end bare sjovt
- Det skal være oprørende, skandaløst, uhyrligt, groft - helt til kant og måske lidt ud over
- Anderledes, ikke forventet, usædvanlig, bemærkelsesværdig, overraskende
- Lokal forankring/genkendelighed
- Mystik - kan det lade sig gøre, er det rigtigt
- Overraskende informativt eksekveret, kontroversielt informativt eksekveret - en helt unik måde at fortælle dine kunder noget på, at få dine kunder til at gøre noget for dig
- Distribution
Distribution - husk det nu, for din egen og din kundes skyld.
Intet lever af sig selv. Hvis ingen ved det er der, ser de det heller ikke. Og slet ikke på nettet, hvor mulighederne og uendelige.
Også i din seeding strategi skal du være kreativ. Tro ikke, at hvis du opretter en gruppe på Facebook og inviterer 10 venner, der inviterer ti venner der.... så kører det hele af sig selv. NOT!!! Heller ikke hvis du også uploader filmen, med sjove kommentarer på youtube.
Betal dig fra en god start, så er du sikker på at din kampagne bliver set og er den god nok bliver den også spredt.
Det er ikke kun film du kan seede. Spil, konkurrencer, blogs, udvalgte elementer fra din kampagne eller fra dit website. Husk balancen mellem det du seeder og det du vil sælge, der skal være en sammenhæng. Ellers får du kan mange besøgende og ingen købende.
En succes er lig med international opmærksomhed - er du klar til at udnytte det?
Se her hvad gode erfarne og kreative mennesker siger om Viral Marketing.
Et par godt link til et Whitepaper omkring Viral Marketing af David Meerman Scott, marketing strateg, foredragsholder og forfatter:
http://www.davidmeermanscott.com/documents/Viral_Marketing.pdf
